Diageo (diaggio) - najveći europski alkoholni koncern

Diageo je jedan od najvećih svjetskih alkoholnih koncerna, koji prodaje više od 200 robnih marki u 180 zemalja svijeta. Tvrtka ima sjedište u Londonu i posjeduje 150 proizvodnih pogona u 30 zemalja, posjeduje svjetski poznate marke kao Johnnie Walker, Bailey`s, Guinness, Smirnoff i druge, a Diaggio također posjeduje 37% dionica Moët Hennessy.

Tvrtka je dugo bila općenito najveći alkoholni koncern na svijetu, no 2017. godine pretekla ju je kineska korporacija Kweichow Moutai. Za razliku od Diagea, njihov se kineski konkurent ne bavi samo proizvodnjom alkohola (uglavnom likera Maotai), ali također proizvodi bezalkoholna pića, hranu, ambalažne materijale.

Povijest

Diaggio je relativno mlada korporacija; djeluje nešto više od 20 godina, od 1997. Međutim, sama tvrtka tvrdi da njezina povijest počinje mnogo ranije - od trenutka otvaranja najstarije od njezinih prethodnica - vinarije Justerini. & Brooks, 1749. godine.

Riječ "Diaggio" ne postoji - naziv tvrtke sastoji se od dva korijena, dia (lat.) I geo (grčki), što znači, "dan" i "svijet". Rezultirajuća riječ odjekuje sloganom korporacije: "Slavimo život - svaki dan, svugdje".

Službeno se trenutak spajanja tvrtki Guinness i Grand Metropolitan smatra polazištem povijesti Diaggia. S Guinnessove strane, Anthony Greener i Philip Yea pokrenuli su posao, a od Velikog metropolita dokumente su potpisali George Bull i John McGrath. Anthony Griner postao je prvi izvršni direktor korporacije, sada ovu funkciju obnaša Javier Ferrán.

Tvrtka je 2000. prodala lanac Burger King i Pillsbury i usredotočila se na proizvodnju alkohola. Godinu dana kasnije proširila je svoj asortiman brandovima Captain Morgan i Crown Royal. 2011. godine korporaciji se pridružio turski div Mey Icki, a 2012. brazilski proizvođač cachasa Ypioca, etiopska pivovara Meta Abo, kineska marka Shui Jing Fang i vijetnamska votka Hanoi. Iste godine tvrtka je stekla lidera indijskog tržišta United Spirits. 2014. je kupljena teligla Peligroso, a 2015. Diageo je prodao hotel Gleneagles u Škotskoj i neke vinske marke, usredotočujući se na žestoka pića.

Asortiman Diaggio

Tvrtka proizvodi široku paletu alkoholnih pića, uključujući:

1. Pivo (Guinness, Harp Lager, Smithwick, itd.).
2. Škotski viski (Johnnie Walker, Bell`s, Black & Bijela itd.).
3. Votka (Smirnoff, Cîroc, Ketel One, itd.).
4. Gene (Tanqueray, Gordon, Gilbey, itd.).
5. Rum (kapetan Morgan, Pampero, Zacapa itd.).
6. Bourbon (Bulleit, I. W. Harper, Orphan Barrel).
7. Viski različitih stilova (Seagram`s Seven Crown, Crown Royal, George Dickel, Roe & Co).
8. Tequila (Don Julio, DeLeón, Casamigos)
9. Schnapps (Rumple Minze, Strijelci).
10. Baijiu (Shui Jing Fang, Nếp Mới).
11. Likeri (Baileys, Sheridans, Godiva).
12. Rakovi (Yeni Rakı, Tekirdağ Rakısı, Kulüp Rakı, Altınbaş).

Politika

Unatoč pripadnosti alkoholnoj industriji, Diageo promiče umjerenu konzumaciju alkohola i nastoji povećati svijest svojih kupaca o donošenju informirane odluke hoće li piti ili ne..

Paralelno s tim, "Diaggio" puno ulaže u formiranje i razvoj kulture konzumiranja viskija, posebno viskija.

Program osvještavanja o alkoholu naziva se Pozitivno pijenje.

Povijest uspjeha

Diageov uspjeh može se objasniti vrlo jednostavno - tvrtka ne riskira i ulaže u marke koje su već postigle uspjeh i prepoznatljivost. Škotska traka čini 25% proizvoda korporacije, osim toga, Diaggio se ne mijenja za prohodne i pristupačne marke. Ako je votka jedna od najboljih na svijetu, Smirnoff, ako je kremasti liker, onda legendarni Bailey`s. Gotovo polovica proračuna tvrtke troši se na razvoj šest ključnih marki, preostalih 190+ čini nešto više od 50%.

Zanimljivosti

1. Diaggio je stvorio svojevrsni klub koji je zatvoren u muzeju i na prodaju Johnnie walker (Kuće Johnnie Walker) u Šangaju, Pekingu i Seulu. U tim se "veleposlanstvima", kako ih nazivaju u Diageu, održavaju degustacije elitnih marki škotske trake, održavaju se večere u kojima samo VIP gosti mogu sudjelovati po posebnim pozivnicama..
2. Tvrtka izdašno financira istraživanje i razvoj kako bi optimizirala proizvodnju, skladištenje i prodaju alkohola. Diageovi "znanstveni partneri" uključuju kemijski div DuPont, kao i nekoliko najvećih svjetskih sveučilišta..
3. Jedna od prepoznatljivih značajki koncerna je ljubav prema svijetlom, nezaboravnom pakiranju pića - za svaku marku Diageo razvijen je jedinstveni spremnik, bočica je originalnog oblika i prepoznatljivog dizajna.